¿Cómo escribir para la web?

El siguiente ensayo está elaborado tomando como insumo el libro “CÓMO ESCRIBIR PARA LA WEB” de Guillermo Franco. Tiene como finalidad orientar a otros y en específico a periodistas que escriben o en el futuro escribirán para la web.  El lector encontrará análisis, también, una radiografía general de lo que el autor del libro plasmó en este ejemplar.

                                                                         Fuente: Editorial Sapiensa

Hace tres o cuatro décadas atrás, escribir para la web quizá no era un tema de gran interés para las empresas televisoras o radiales a nivel nacional, todo venía siendo rutinario y lineal en cuando a innovación, pero de repente llega la revolución digital y generacional que fue una de las principales causas que obligó a los dueños de medios de comunicación, accionistas, directivos y muchos empleados a transformarse como un proceso de metamorfosis periodística.

Pero, ¿Qué tan necesario y sustancial era ese cambio para entrarle a ese mundo digital tan competitivo y efímero?, desde mi perspectiva sí fue necesario, es más, comenzó tarde, medios internacionales fueron al unísono con la tecnología y hoy día, son referentes internacionales y fuentes de consulta en plataformas digitales.  Y a mi juicio, quien no le entra o se adapta, peligra con quedarse atrás o deja de existir para miles de usuarios que cada vez leen menos o se quedan en el primer tercio como menciona el libro.

De acuerdo con Franco, “la redacción en internet significa un cambio de estilo, un cambio sintáctico, una revisión de los géneros tradicionales de escritura y un desafío para los productores de contenido informativos, comerciales, recreativos y educativos en la red”, implica estar actualizado a las tendencias, lo que el mundo está entendiendo más, lo que la gente está mencionando y de esa manera lo interpreta mejor.

Si todos los editores en las salas de redacción leyeran este libro, quizá hicieran la siguiente pregunta, ¿qué hacer para que las notas no sean leídas de forma superficialidad si es que el usuario hace clic en el enlace?, Franco en un apartado dimensiona tres elementos necesarios: “texto conciso, diseño escaneable y lenguaje objetivo o sencillo”. La forma de estructurar los textos no está en las figuras literarias que el periodista use, sino en razones funcionales y simples.

Otro detalle a tener en cuenta en la redacción debe ser que las primeras dos letras del titular necesitan ser cautivadoras y dominantes, (traigo a colación la técnica SEO), en lo personal, me entretengo con las notas o reportajes de El Heraldo, lenguaje sencillo y hace que dibuje esa realidad que estoy leyendo, pero no pasa lo mismo con La Tribuna, máxime si se trata del editorial con un lenguaje tan metafórico y confuso que termino de leer y no siempre comprendo en su totalidad el mensaje.

Las redacciones estéticas en cuanto a la literatura no es un detalle que atrae más usuarios, que logra más views (vistas), que más veces es compartido o la que más likes (me gusta) consigue, sino la nota que el usuario permaneció más tiempo, a lo mejor sea porque el trabajo periodístico está construido con un propósito pedagógico, usando las palabras que mejor describen la facilidad de uso. 

El uso de la famosa pirámide invertida en la redacción web no pierde vigencia, la jerarquización de los elementos siempre están presentes en la información, ya que define el nivel de importancia de los hechos. El factor adicional está en hacer uso de intertítulos, enlaces internos, teniendo presente que el usuario es quien determina y construye su propia pirámide mediante un escaneo de lo que para él o ella es más interesante leer, en otras palabras “despedaza la lectura” como dice Franco.

Adicional a lo antes descrito, la longitud del texto juega un rol esencial en los lectores, escribir de forma breve sin cortar las ideas, palabras clave en el cuerpo del texto, palabras claves con etiqueta o hipervínculos, harán que determinado medio se posicione en los motores de búsqueda y que mejor si es de forma orgánica.

 

                                Conclusiones

1.     Con la lectura del libro, confirmo lo visto y practicado en diferentes trabajos de redacción que hice en clase, por lo tanto, comprender y practicar ese arte de cómo escribir para la web no es una opción, es una exigencia para los periodistas que están en el ejercicio de la profesión y los que pronto estaremos integrando esos equipos de trabajo.

 

2.     Usar “la voz pasiva cuando sea necesario”, frase textual de Franco. Recuerdo que en clases base de la carrera, se nos recalca tanto el juego de palabras en “voz activa” y se sataniza la famosa “voz pasiva”, sin embargo, el autor no lo exime en la redacción web, sin embargo, no se puede abusar de esta forma de narrar.